40 Sleachta Fógraíochta Maidir le Macántacht, Ábhar, agus Cruthaitheacht
Ábhar
- Sleachta Fógraíochta ar Macántacht
- Sleachta Fógraíochta ar Ábhar
- Sleachta Fógraíochta ar Chruthaitheacht
Is mór an meon é a bheith ag smaoineamh go mb’fhéidir nach mbeidh seanfhriotail fógraíochta ó fhuamhairí an tionscail ad mar Bill Bernbach nó David Ogilvy úsáideach a thuilleadh in aois na meán sóisialta agus na fógraíochta ar líne. Ach nochtann sracfhéachaint ar chuid de na nathanna is cáiliúla acu go tapa, cé gur athraigh an meán, go bhfanann cumhacht na teachtaireachta.
Sleachta Fógraíochta ar Macántacht
"Tá go leor fógraíochta ann atá i bhfad níos fearr ná an táirge. Nuair a tharlaíonn sé sin, ní dhéanfaidh gach rud a dhéanfaidh an fhógraíocht mhaith tú as gnó níos gasta." -Jerry Della Femina
"Is í an fhírinne an ghné is cumhachtaí san fhógraíocht." -Bill Bernbach
"Ní bhaineann na fíricí le hábhar. Is é an rud is tábhachtaí ná an rud a chreideann an tomhaltóir." -Seo Godin
"Is duine mé a chreideann nach é ceann de na contúirtí is mó a bhaineann le fógraíocht ná daoine a chur amú, ach iad a chur chun báis." -Leo Burnett
"Ní oibríonn fógraíocht bréaga a insint." -Tim Bell
"Sin an cineál ad is maith liom, fíricí, fíricí, fíricí." - Samuel Goldwyn
"Is é an jab atá againn na fíricí marbha a thabhairt beo." -Bill Bernbach
"Is é an rud is mó atá le baint amach san fhógraíocht, dar liom, ná creidiúnacht, agus níl aon rud níos inchreidte ná an táirge féin." -Leo Burnett
"Is é an rud is measa do bhranda ná cineál bréagach a bheith acu maidir leis an duine a bhfuil siad nochtaithe ann." -Lee Clow
"Cinnte, is cosúil go bhfuil sé fíor go leor go bhfuil íoróin sa domhan ... Ciallaíonn mé, má tá cónaí ort i ndomhan atá lán de pholaiteoirí agus fógraíochta, is léir go bhfuil go leor meabhlaireachta ann." -Kenneth Koch
"Ná scríobh fógra riamh nár mhaith leat do theaghlach féin a léamh. Ní inseodh tú bréaga do do bhean féin. Ná habair leo mianach. Déan mar a dhéanfá. Má insíonn tú bréaga faoi táirge, gheobhaidh tú amach. " -David Ogilvy
"Is é an fógra an chuid is fírinne de nuachtán." -Thomas Jefferson
Sleachta Fógraíochta ar Ábhar
"Is é an rud a chinneann i ndáiríre do thomhaltóirí ceannach nó gan ceannach ábhar na fógraíochta, ní a fhoirm." -David Ogilvy
"Is fógra maith é fógra a dhíolann an táirge gan aird a tharraingt air féin." -David Ogilvy
"Déan simplí é. Déan é a mheabhrú. Tabhair cuireadh duit féachaint air. Déan spraoi é a léamh." -Leo Burnett
“Teastaíonn uainn go ndéarfadh tomhaltóirí,‘ Sin ifreann táirge ’in ionad,‘ Sin ifreann ad. ’” -Leo Burnett
"Dá fhaisnéiseach a bheidh do chuid fógraíochta, is amhlaidh is áitithí a bheidh sí." -David Ogilvy
"Tá an méid a deir tú san fhógraíocht níos tábhachtaí ná mar a deir tú é." -David Ogilvy
"Ligean le rá go bhfuil $ 1 milliún ceangailte i do chuideachta bheag agus go tobann níl do chuid fógraíochta ag obair agus tá díolacháin ag dul i laghad. Agus tá gach rud ag brath air. Braitheann do thodhchaí air, braitheann todhchaí do theaghlaigh air, braitheann teaghlaigh daoine eile air air. Anois, cad atá uait uaimse? Scríbhneoireacht bhreá? Nó an bhfuil tú ag iarraidh go bhfeicfidh an cuar díolachán goddamned ag bogadh síos agus go dtosóidh sé ag bogadh suas? " -Rosser Reeves
“Ná habair liom cé chomh maith agus a dhéanann tú é; inis dom cé chomh maith agus a dhéanann sé dom nuair a úsáidim é. " -Leo Burnett
"Ní bhíonn fógra críochnaithe ach nuair nach féidir leat eilimint amháin a aimsiú le baint." Lomra -Robert
"Ar an meán, léann cúig oiread níos mó daoine na ceannlínte agus a léigh an chóip choirp." -David Ogilvy
"Má tá tú ag scríobh faoi baloney, ná déan iarracht é a dhéanamh mar chearc Coirnis, mar is é sin an cineál baloney is measa atá ann. Déan baloney maith de." -Leo Burnett
"Má tá tú ag iarraidh a chur ina luí ar dhaoine rud éigin a dhéanamh, nó rud éigin a cheannach, feictear dom gur cheart duit a dteanga, an teanga ina gceapann siad, a úsáid." -David Ogilvy
"Níl a fhios agam conas labhairt le gach duine, ach le duine éigin." -Hossard Gossage
"Caithfidh tú a bheith dána agus rud a dhéanamh nach bhfuil cuma aon duine eile air." -Lee Clow
"Glacann sé le smaoineamh mór aird na dtomhaltóirí a mhealladh agus iad a fháil chun do tháirge a cheannach. Mura bhfuil smaoineamh mór san fhógraíocht agat, rithfidh sí mar long san oíche. Tá amhras orm an bhfuil a) i níos mó ná feachtas amháin i gcéad cheann smaoineamh mór. " -David Ogilvy
“Smaoinigh mar dhuine críonna ach déan cumarsáid i dteanga na ndaoine” -William Butler Yeats
Sleachta Fógraíochta ar Chruthaitheacht
"Is í an fhógraíocht an cumas chun ciall, léirmhíniú agus gnó a dhéanamh de chineál, páipéar agus dúch." -Leo Burnett
"Tá an chruthaitheacht cosúil le muc a ní. Tá sé praiseach. Níl aon rialacha aici. Níl tús, lár ná deireadh soiléir leis. Tá sé cineál pian san asal, agus nuair a bhíonn tú déanta, níl tú cinnte an bhfuil an mhuc i ndáiríre glan nó fiú cén fáth go raibh tú ag níochán muc sa chéad áit. " -Luke Sullivan
"Ní thagann aon rud ó rud ar bith. Caithfidh tú an beithíoch istigh a spreagann agus a spreagann a bheathú go leanúnach." -George Lois
"Baineann cruthaitheacht agus nuálaíocht le réitigh gan choinne a fháil ar fhadhbanna follasacha, nó réitigh shoiléire a fháil ar fhadhbanna gan choinne." -Rei Inamoto
"Mura ndíolann sé, níl sé cruthaitheach." -David Ogilvy
"Tá a lán teicneoirí iontacha san fhógraíocht. Agus ar an drochuair, labhraíonn siad an cluiche is fearr. Tá na rialacha go léir ar eolas acu ... ach tá rub beag amháin ann. Déanann siad dearmad gur áitiú í an fhógraíocht, agus ní eolaíocht í an áitimh, ach an ealaín. Is í an fhógraíocht ealaín na himpireachta. " -William Bernbach
"Níl a fhios agam rialacha na gramadaí ... Má tá tú ag iarraidh a chur ina luí ar dhaoine rud éigin a dhéanamh, nó rud éigin a cheannach, feictear dom gur cheart duit a dteanga, an teanga a úsáideann siad gach lá, an teanga ina bhfuil sí a úsáid dar leo. Déanaimid iarracht scríobh i mbéal an phobail. " -David Ogilvy
"Is féidir le smaoineamh iompú ar dheannach nó draíocht, ag brath ar an tallann a théann ina choinne." -Bill Bernbach
"Tá sé an-éasca botúin a dhéanamh. Ní gá duit a dhéanamh ach smaointe a mhionnú." -Leo Burnett
"I saol nua-aimseartha an ghnó, ní fiú a bheith i do smaointeoir cruthaitheach, bunaidh mura féidir leat an méid a chruthaíonn tú a dhíol freisin." -David Ogilvy
"Tá sé foghlamtha agam gur féidir le haon amadán droch-ad a scríobh, ach go dtógann sé fíor-genius a lámha a choinneáil amach ó cheann maith." -Leo Burnett
"Tagann smaointe móra ón neamhfhiosach. Tá sé seo fíor san ealaín, san eolaíocht, agus san fhógraíocht. Ach caithfear do chuid neamhfhiosach a bheith ar an eolas go maith, nó beidh do smaoineamh neamhábhartha. Stuff d’intinn chomhfhiosach le faisnéis, ansin déan do phróiseas smaoinimh réasúnach a dhíspreagadh. . " -David Ogilvy
