Na 8 Leabhar Fógraíochta is Fearr in 2020

Ábhar

• Is Fearr Foriomlán: Ogilvy Ar Fhógraíocht
• An dara háit, an rud is fearr ar an iomlán: Zag: Straitéis Uimhir a hAon na mBrandaí Ardfheidhmíochta
• Is Fearr le Pleanáil Cuntas: Fírinne, Bréaga agus Fógraíocht
• Is Fearr le Bloc Scríbhneora a Bhaint Amach: Teicníc chun Smaointe a Tháirgeadh
• Fiontraithe Ad is Fearr: Athobair
• Clasaiceach is Fearr: Hey, Whipple, Squeeze This
• Is Fearr do Mhná Reaching: Cén Fáth a Cheannaíonn sí
• Is Fearr le Tuiscint a fháil ar Word of Mouth: Contagious: Why Things Catch On

Táimid tiomanta taighde, tástáil agus moladh a dhéanamh ar na táirgí is fearr. Féadfaimid coimisiúin a fháil ó cheannacháin a dhéantar tar éis cuairt a thabhairt ar naisc laistigh dár n-ábhar. Níos mó a fhoghlaim faoinár bpróiseas athbhreithnithe.

Is cuma cé chomh hiontach is atá do sheirbhís nó táirge, is dóichí nach ndíolfaidh sé é féin. Tá sé níos éasca agus níos casta ar fad ag an am céanna an focal a chur amach. Caithfidh feachtais fógraíochta seasamh amach agus an spriocghrúpa a bhaint amach. Chun barr feabhais a chur ar fhógraíocht caithfear do phróiseas cruthaitheach a fheabhsú, foghlaim conas cumarsáid éifeachtach a dhéanamh le do chliaint, agus ar ndóigh beagán seiftiúlacht.

Tá sé thar am na súnna cruthaitheacha sin a chur ag sileadh agus gníomhú go mór. Cuideoidh tosú le bunús láidir agus modhanna cruthaithe fógraíochta a úsáid leat dul chun tosaigh ar an gcomórtas. Cibé an gcaithfidh tú cur le do scileanna fógraíochta nó an bhfuil tú ag tosú ón tús, tá leabhar ann faoi fhógraíocht a chabhróidh leat. Féach thíos chun na leabhair fógraíochta is fearr a léamh inniu.

Is Fearr Foriomlán: Ogilvy Ar Fhógraíocht

Clasaiceach gan chonspóid é an leabhar seo ar chúis. Le breis agus 30 bliain, bhí an leabhar seo mar bíobla fíorúil i saol na fógraíochta. Clúdaíonn Ogilvy gach rud a theastaíonn uait chun tús a chur le do shlí bheatha san fhógraíocht, an gnólacht ceart a roghnú, an t-ábhar ceart a cheardú, cóipeáil mar churadh, anailís a dhéanamh ar shonraí agus do scileanna a úsáid ar na cúiseanna a bhfuil cúram ort fúthu. Ní bhfaighidh tú mórán sa leabhar seo a bhaineann le margaíocht dhigiteach agus le fógraíocht go sonrach (scríobhadh é i bhfad sula raibh sin i bhfad!), Ach is féidir leis na prionsabail go léir atá istigh a bheith i bhfeidhm chomh maith céanna ar an saol nua-aimseartha agus atá ar an Madmen laethanta d’aois. Cibé an bhfuil tú i do phríomhaire séasúrach, ag tosú do ghnólacht féin nó díreach ag dul isteach i réimse na fógraíochta, tá rud éigin ag an leabhar seo duitse.

An dara háit, an rud is fearr ar an iomlán: Zag: Straitéis Uimhir a hAon na mBrandaí Ardfheidhmíochta

Mar a dúirt Michelle Obama go cáiliúil, “nuair a théann siad íseal, téimid ard.” Fógraíonn leabhar Marty Neumeier, sa spiorad céanna, go bhfuil an rún maidir le fógraíocht rathúil cosúil: “Nuair a bhíonn gach duine ag zigs, zag." Chun fógraíocht a dhéanamh go fírinneach go héifeachtach, caithfidh tú a thaispeáint do thomhaltóirí cén fáth agus conas atá do tháirge difriúil ó na cinn eile go léir. Ach ní féidir leat a chruthú go bhfuil tú difriúil - inniu, ní mór duit a chruthú go bhfuil tú difriúil ó bhonn.Conas? Bhuel, sin an méid a mhúinfidh an leabhar seo duit, lena n-áirítear 17 gcéim chun do tháirgí a dhifreáil ar bhealach mór, conas na hainmneacha is fearr a roghnú, agus na contúirtí a bhíonn ag brandaí leagáide níos mó agus níos mó.

Is Fearr le Pleanáil Cuntas: Fírinne, Bréaga agus Fógraíocht

I ndomhan atá lán le faisnéis, uaireanta tá sé ríthábhachtach céim siar a thógáil agus rudaí a shimpliú. Tá an taighde i bhfad ó bheith dosháraithe, agus má tá tonna cliant agat, is é an rud is tábhachtaí duit a dhéanamh ná do chuid féin is cruthaithí a thabhairt leat gach lá, seachas a bheith imníoch faoi na huimhreacha. Tar éis an tsaoil, ní féidir leat sparán daoine a oscailt gan a gcroí agus a n-intinn a oscailt ar dtús. Le bheith ar an bpleanálaí cuntas is fearr riamh, caithfidh tú a bheith tuisceanach agus ionbhách - a éilíonn gur éisteoir maith tú. Ní mór branda a chruthú a mbeidh tionchar aige a chur le chéile go tuisceanach. Míníonn Jon Steel an tábhacht a bhaineann le taighde maith agus conas é a úsáid mar ghiaráil chun an luach is fearr a sholáthar. Is mór an t-am muinín a bheith agat as muinín do lucht féachana agus caidreamh comhthairbheach a chruthú. Faigh amach cé mar is féidir smaointeoireacht straitéiseach a úsáid níos fearr ó iliomad cás-staidéir ar fud an léitheoireachta éasca seo a fhágfaidh go mbeidh tú spreagtha.

Is Fearr le Bloc Scríbhneora a Bhaint Amach: Teicníc chun Smaointe a Tháirgeadh

Is rud fíor é bloc an scríbhneora! Má chruthaítear an chóip foirfe, is féidir go gcuirfidh sé sin as do scríbhneoir ar bith, go háirithe nuair a bhíonn go leor brú i gceist. Gan aon imní ort, athróidh an leabhar gairid simplí seo an bealach a smaoiníonn tú ar an bpróiseas cruthaitheach. D’fhonn smaointe nua spreagúla a ghiniúint i gcónaí, ní mór duit na rúin a bhaineann le spreagadh leanúnach a fhoghlaim. Tugann an leabhar seo foirmle cúig chéim duit a chabhróidh leat tuiscint a fháil ar conas agus cén fáth a bhfaigheann tú bloc scríbhneora, conas a rugadh na feachtais fógraíochta is fearr, chomh maith le conas do phróiseas cruthaitheach a thabhairt chuig an chéad leibhéal eile.

Fiontraithe Ad is Fearr: Athobair

Dá mbeadh orainn achoimre a dhéanamh ar an leabhar seo in aon abairt amháin, is é a bheadh ​​ann, “é a dhó síos agus ansin dul ag obair.” Má tá tú ag tosú nó ag smaoineamh ar do ghníomhaireacht fógraíochta féin a thosú, is dócha go bhfuil tú ag pleanáil plean gnó a scríobh, infheisteoirí a shníomh agus daoine maithe a lorg le fruiliú. Ach is droch-smaoineamh é sin, a mhíníonn údair an leabhair seo. Seachas na rudaí seo go léir agus níos mó, níl le déanamh agat ach eitic mhaith oibre. Taispeánfaidh an leabhar seo duit conas do tháirgiúlacht a mhéadú, nochtadh a fháil ar mhargadh agus smaointeoireacht fhrithchúiteach a úsáid chun do bhuntáiste.

Clasaiceach is Fearr: Hey, Whipple, Squeeze This

Maidir le fógraíocht, caithfidh tú a bheith cruthaitheach, ach ní hé an chruthaitheacht amh an rud a scarann ​​na fógróirí maithe ó na cinn mhóra. D’fhonn barr feabhais a chur ar an réimse i ndáiríre, ní mór duit a chruthú do thomhaltóirí go bhfuil tú barántúil. Caithfidh tú scéal dáiríre a insint. Caithfidh tú a chur ina luí orthu go bhfuil sé ríthábhachtach do tháirge nó seirbhís a cheannach, b’fhéidir go bhfuil a saolré ag brath air. Agus den chuid is mó, caithfidh tú é sin a dhéanamh ar bhealach simplí. Tá an tionscal ar fad ag athrú, ach má léann tú an leabhar seo, beidh tú in ann fanacht ar snámh agus custaiméirí nua a mhealladh i margadh atá ag éirí níos iomaíche. Más mian leat stop a chur le torann a dhéanamh agus tionchar a imirt, ní mór an leabhar seo a léamh.

Is Fearr do Mhná Reaching: Cén Fáth a Cheannaíonn sí

Is mná iad leath na ndaoine ar an domhan seo, agus tá sé thar am gur thosaigh fógróirí ag tabhairt dáiríre iad. Rialaíonn siad teaghráin an sparáin freisin: Mar a mhíníonn Bridget Brennan sa leabhar den scoth seo, tiomsaíonn mná 80 faoin gcéad iomlán de chaiteachas tomhaltóirí sna Stáit Aontaithe, ach níl a fhios ag an oiread sin fógróirí conas a dteanga a labhairt. Más mian leat foghlaim conas a bheith ar cheann de na brandaí neamhchoitianta sin nach ndéanann dearmad ar an ngrúpa ceannaigh criticiúil seo, ní mór duit leabhar Brennan a léamh. Foghlaimeoidh tú conas anailís a dhéanamh ar chultúr na mban cosúil le fórsa ollmhór an mhargaidh, difríochtaí criticiúla sa chaoi a ndéanann fir agus mná cinntí go minic a d’fhéadfadh dul i bhfeidhm ar do straitéis fógraíochta, chomh maith le conas iad a thabhairt faoi deara. Tugann Brennan breac-chuntas freisin ar na cúig mhórfhórsa a gcaithfidh tú leas a bhaint astu chun go n-éireoidh leat sa spás seo. Tarraingíonn an léamh sármhaith seo ó shonraí soladacha agus cás-staidéir ar chuid de na cuideachtaí is mó agus is rathúla - chomh maith leo siúd a rinne iarracht, agus a theip go tubaisteach, leas a bhaint as margadh na mban nach féidir a fháil.

Is Fearr le Tuiscint a fháil ar Word of Mouth: Contagious: Why Things Catch On

Cén fáth a dtéann rudaí áirithe víreasach cé nach féidir le táirgí eile a bhfuil an chuma chéanna orthu sos a ghlacadh, agus cad é an rún chun rath na ndaoine móra a mhacasamhlú? Go contrártha, déanann Jonah Berger an cás nach sábhálfaidh aon mhéid de chaiteachas ar fhógra táirge nó cuideachta mura bhfuil aon duine ag caint faoi lena gcairde agus a mhuintir. Seachas smaoineamh ar na fógraí is cruthaithí, áitíonn Berger, ba cheart duit díriú ar dhaoine a chur ag caint. B’fhéidir go bhfuil sé gimmicky, ach oibríonn sé, agus tá an fhianaise ag Berger chun é a chruthú. Rinne a fhoireann anailís freisin ar shraitheanna sonraí chun tuiscint a fháil ar na príomhfhachtóirí a fhágann go bhfuil rud éigin níos inroinnte. Déanann sé a thorthaí a dhriogadh i sé bhunphrionsabal is féidir le duine ar bith a úsáid chun rath a bhaint amach, agus is cosúil go n-éiríonn rud ar bith tógálach go dearfach.