Foilsitheoireacht agus Margaíocht Leabhar
Ábhar
- Cad is Margaíocht Leabhar ann?
- Straitéis Margaíochta Leabhar
- Forbairt Ábhar Díolachán Leabhar agus Tacaíocht Díolachán Leabhar
- Forbairt Ábhar Cur Chun Cinn Pointe-Díola
- Forbairt Feachtais na Meán Sóisialta & Blagálaí
- Fógraíocht
- Urraí agus Tras-Chur Chun Cinn
Cruthaíonn margaíocht leabhar feasacht do leabhar faoi leith i measc díoltóirí leabhar agus tomhaltóirí. Is é aidhm na margaíochta, ar ndóigh, díolacháin leabhar a ghiniúint.
Cad is Margaíocht Leabhar ann?
Go ginearálta, is í feidhm na roinne margaíochta leabhar i dteach foilsitheoireachta traidisiúnta ná cabhrú leis na ranna díolacháin éagsúla do leabhar a chur os comhair ceannaitheoirí siopaí leabhar, dáileoirí leabhar agus bealaí eile, chun a chinntiú go bhfuil do leabhar ar fáil agus (go hidéalach) ar taispeáint agus curtha chun cinn tríd an bpobal tomhaltóirí. De ghnáth déanann margaitheoirí leabhar maoirseacht ar chur chun cinn tomhaltóirí ar líne (is faoin roinn poiblíochta é seo i roinnt tithe).
I dteach foilsitheoireachta traidisiúnta, sanntar “bainisteoir margaíochta” nó “stiúrthóir margaíochta” do gach leabhar. Tá an margóir seo ag obair ar an iliomad teidil ag aon am amháin. Maidir le leabhair féinfhoilsithe, féadfar cuid de na feidhmeanna traidisiúnta margaíochta leabhar nó iad go léir a chur ar fáil ó sheirbhís féinfhoilsithe nó ó chomhairleoirí foilsitheoireachta leabhar eile (ar chostas).
Ach mar sin féin tá tú ag teacht timpeall le bheith i d’údar, cuideoidh tuiscint ar fheidhmeanna traidisiúnta mhargaíocht leabhar leat foilsiú do leabhair a nascleanúint:
Straitéis Margaíochta Leabhar
Go luath i séasúr foilsitheoireachta (nó, fiú amháin chomh luath agus chomh gairid tar éis don údar ceistneoir a údair a chur isteach), glacann an margóir páirt chun cabhrú le léitheoirí ionchasacha leabhar aonair a chinneadh, méid an mhargaidh don leabhar, agus straitéis chun an bealach is fearr a bhaint amach do na léitheoirí a bhféadfadh spéis a bheith acu sa leabhar. Bunaithe ar an straitéis, cruthaíonn an margóir plean margaíochta oirbheartaíochta (a chuimsíonn cuid nó gach ceann de mhíreanna 2 - 6 thíos).
Cosnaíonn an oiread sin gnéithe den phlean margaíochta - mar ábhair réamhdhíolacháin speisialta, taispeántais pointe díola, fógraíocht, srl. - airgead, déantar an plean margaíochta i gcomhthéacs an bhuiséid mhargaíochta mheasta don leabhar.
Maidir le mór-éadálacha leabhar a éilíonn infheistíochtaí móra ón bhfoilsitheoir, tugtar an roinn margaíochta leabhar isteach chun straitéis a dhéanamh fiú sula bhfaightear an leabhar - agus, mar riail ordúil, is mó a d’íoc an foilsitheoir chun an leabhar a fháil , is mó an buiséad margaíochta.
Forbairt Ábhar Díolachán Leabhar agus Tacaíocht Díolachán Leabhar
Sula bhfoilsítear an leabhar, oibríonn an roinn margaíochta leabhar leis an roinn ardú céime chun na huirlisí díolacháin chaighdeánacha a fhorbairt do gach leabhar, mar shampla an tuairisc atá orthu i gcatalóg séasúrach liosta an fhoilsitheora. Úsáideann na ranna díolacháin iad seo chun an leabhar a chur i láthair geallghlacadóirí, dáileoirí mórdhíola, siopaí bronntanais, leabharlanna, srl. Cuimsíonn an tacaíocht seo freisin aon láithreacht leabhar ag seónna trádála tionscail, mar BookExpo America nó na seónna trádála titim atá ag an díoltóir leabhar réigiúnach neamhspleách. eagraíochtaí.
Forbairt Ábhar Cur Chun Cinn Pointe-Díola
Tá an roinn margaíochta leabhar freagrach as dearadh agus cruthú comharthaíochta laistigh den siopa, leabharmharcanna agus ábhair eile a chuireann na leabhair chun cinn don tomhaltóir ag leibhéal an stórais a bhainistiú. Tabhair faoi deara, le méadú na gcainéal díolachán leabhar ar líne, nach bhfuil na míreanna díolachán daor le priontáil chomh coitianta.
(Tabhair faoi deara gurb é an cuntas a chinneann slabhraí siopaí brící agus moirtéal an chuntais náisiúnta, mar Barnes & Noble, mar shampla, láithreacht leabhair ar thaispeántas boird séasúrach - ní margaíocht an fhoilsitheora roinn, agus íoctar astu as cistí fógraíochta comhoibritheacha an chuntais, dá ngairtear "comharchumann de ghnáth.")
Forbairt Feachtais na Meán Sóisialta & Blagálaí
I roinnt tithe foilsitheoireachta, is faoin roinn margaíochta atá for-rochtain chuig blagairí leabhar agus blagairí gaolmhara eile; i dtithe eile, meastar go bhfuil blagairí mar chuid de na meáin agus is faoin roinn poiblíochta a chuirtear faisnéis chucu faoi na leabhair atá á bhfoilsiú.
Cé go bhféadfaí roinnt feachtais sna meáin shóisialta a fhorbairt go hinmheánach (do leabhair bhuiséid mhóra), is minic a bhíonn an t-údar faoi na meáin shóisialta mar chuid d’fhorbairt ardáin.
Fógraíocht
Cé go bhfuil fógraíocht chlóite laghdaithe, tá sí fós ann i bhfeithiclí marThe New York Times Book Review; tá fógraí ar líne níos coitianta. Is í an roinn margaíochta agus buiséad margaíochta leabhair a chinneann an bhfógrófar leabhar, cá háit agus cathain a dhéanfar é. (Arís, is dócha gur íocadh as comharchumann fógraíocht a dhéantar thar ceann an leabhair ach atá ceangailte le cuntas sonrach.)
Urraí agus Tras-Chur Chun Cinn
Beartaítear uaireanta ar chuideachtaí a bhfuil a gcuid táirgí ag teacht leis an lucht féachana le haghaidh leabhar chun cabhrú le leabhair a thras-chur chun cinn. Mar shampla, d’fhéadfadh cuideachta bia duais leabhar cócaireachta nó bronntanas a chur chun cinn ar a suíomh Gréasáin. Bíonn ranna eile i gceist le hurraí agus iarrachtaí tras-chur chun cinn freisin (díolacháin speisialta, poiblíocht má bhíonn turas leabhair i gceist).
